Mainostaminen elää muutosvaihetta ja asiakaskunnan rakenne elää. Konsernin johto näkee taantuman myös mahdollisuutena erilaisten mainostajien hakiessa uusia tehokkaampia täsmäkeinoja tavoittaa kuluttajat. Cityllä on oma ainutlaatuinen urbaani kuluttava kohderyhmänsä ja suoramainonta taktisena kassavirran lisääjänä ovat oivat viestintämuodot myös taantuman aikana.